封面新闻记者 戴云
6月16日，市场监管总局召开2026年二季度例行新闻发布会，新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹介绍，总局近期出台了《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》。
市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹。封面新闻记者戴云 摄
据介绍，当前，我国互联网广告产业快速发展，已形成数据驱动、技术赋能的复杂生态，但互联网广告轻创意、重炒作等旧问题仍然存在，滥用人工智能、过度追求流量等新问题不断凸显，亟须从深化互联网广告生态治理的高度系统施治、全面治理。
为此，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，首次提出“互联网广告生态治理”这一创新理念，系统部署“健全监管制度体系、压实平台主体责任、强化重点领域监管、提升监测技术和执法能力、加强价值导向引领”等五方面治理任务，为推进互联网广告生态治理工作明确了方向。
王秋苹表示，互联网广告生态治理是一项系统性工程。总局按照“管长远”和“立当下”相结合的工作思路，将加强互联网广告市场秩序整治作为突破口，依法从严打击群众反映强烈的互联网广告违法行为，切实维护互联网广告市场秩序，为推进互联网广告生态治理其他方面的工作打牢基础，营造良好氛围。
此外，总局还制定了《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕“强化广告导向监管、加强直播电商广告监管、规范人工智能生成式广告、整治弹窗广告顽疾、规范“矩阵式”广告投放、压实平台主体责任”等六个方面，细化工作任务，聚焦突出问题精准发力，全力维护良好互联网广告市场秩序。
“我们坚信，让互联网广告回归价值本源，才能真正实现‘发展不失速、监管不失序’的良性发展格局。”王秋苹说。
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